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酷狗音乐是怎么用“造星”运动为O2O引入活水的?

文章来源: 开运体育官网首页发布时间:2022-10-30 00:23
本文摘要:对于国内音乐市场来说,今年意味著是至关重要的一年——在线音乐市场更进一步不断扩大,多年老生常谈的网络音乐版权问题也在近日跑到了全面盗版简化的关键节点;而线下音乐市场,用户对于音乐及涉及娱乐的极大市场需求正在渐渐获释,音乐领域内普遍布局O2O,亦沦为了一个不能推开的趋势。但不可忽视的是,虽然目前国内的音乐行业也早已基本是数字音乐的天下,然而无论技术怎样改版,要求音乐行业水平的最关键要素还是音乐内容。只惜在我国,音乐内容生产者们的发展状况一直不流畅。

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对于国内音乐市场来说,今年意味著是至关重要的一年——在线音乐市场更进一步不断扩大,多年老生常谈的网络音乐版权问题也在近日跑到了全面盗版简化的关键节点;而线下音乐市场,用户对于音乐及涉及娱乐的极大市场需求正在渐渐获释,音乐领域内普遍布局O2O,亦沦为了一个不能推开的趋势。但不可忽视的是,虽然目前国内的音乐行业也早已基本是数字音乐的天下,然而无论技术怎样改版,要求音乐行业水平的最关键要素还是音乐内容。只惜在我国,音乐内容生产者们的发展状况一直不流畅。

较为典型的几个问题是网络音乐正版问题虽然早已获得了大力整治,但是行业尚且缺少需要保证音乐内容生产者享用到与内容价值非常的收益;再行比如,虽然新秀节目频出,但其受限的名额,使一些独立国家音乐人依然缺少好的平台来展出自己的作品,而无论是演艺公司还是演唱会等形式,仍旧只注目于行业金字塔顶尖的大咖歌手,而忽略了许多某种程度在为音乐事业闯荡和贡献的身影——事实上,如果业界只是相悖版权保护,却不讲如何建设一个大力、身体健康和均衡的音乐生态,毫无疑问是一种不可持续的发展方式。音乐巨头应当得出实际行动也正是基于此,行业才愈发期望作为版权保护的先行军,同时也是国内音乐产业主力部队的在线音乐集团,需要在这样的大变革背景下,将目前音乐市场与音乐人面对的顽疾给悉数解决问题。

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目前,国内在线音乐市场主要由腾讯系由的QQ音乐、老牌在线音乐巨头酷狗以及统合了虾米音乐和天天歌声的阿里音乐三家只求。而也许是因为以音乐业务起家并专攻于其的缘故,酷狗音乐是业内最先闻到这一趋势,并撑起这一重任的企业。早于在两年前,酷狗音乐就发售了酷狗繁星网线上演艺平台,目前该平台登记用户已多达7000万,日活跃用户堪称超过了450万之多。

而该平台出品的一些艺人,比如庄心妍、张梦弘,亦都在国内音乐界稳住了一席之地。而现在,酷狗还期望通过O2O的方式将线上的优势给沿袭到线下,为更好歌手与音乐人建构机遇。车站在酷狗的角度上看,其优势是音乐类互联网产品的用户,与线下KTV用户不存在着高度重合,这也就是为何酷狗不会乘势牵头酷狗繁星演艺平台、酷奇文化、傻我音乐、5Sing中国原创音乐基地、广东流行音乐协会等多家著名单位和机构,联合打造出“KuKTVLindaLive星梦工程”的缘故。音乐O2O的前景,要看如何建构用户吸引力在此之前,用互联网思维解救传统KTV的方式,基本逃不开关于超越物理上“包间”的区隔,让所有人可以通过线上平台联合娱乐,以及拓宽唱歌以外的市场需求,通过更加多样化的娱乐方式来满足用户的娱乐目的。

这种方式虽然在相当大程度上解决问题了KTV仍然不存在的顽疾,但同时,它也有一个弱点,那就是其更加多归属于后向措施,而并无法必要解决问题KTV日益弱化的用户吸引力问题。而要回答现阶段什么最能更有用户追赶?那必定是明星资源了,如果能将明星资源给大量引进线下市场的话,那么毫无疑问将不会更进一步转录这一市场。这也正是酷狗在发售射击大众市场的KTV酷K之余,同时也引进了定位高端市场需求的LiveHouse的原因。

LiveHouse最先源于日本,借着专业的表演场地和高质量的音响效果等优势很快风行一起。和普通的酒吧与KTV有所不同,LiveHouse更加合适近距离喜爱各种现场音乐。

由于观众和艺人距离十分将近极具亲和力,因此在LiveHouse中的表演气氛往往不亚于于大型的体育馆的效果,但成本与用户的管理制度门槛却要比较便宜许多。而通过这种综合型布局,酷狗不仅能为用户带给最互联网简化的娱乐场所,还能为用户与明星对话建构有利条件。再行再加酷狗握的国内屈指可数的音乐大数据,不仅需要让用户规模乘势不断扩大,还可以通过互联网的商业模式去引领所求,比如票务、众筹、电子货币业务、电商和广告等,构建平台与明星艺人、演艺公司等之间的共赢。

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通过造星,为音乐生态引进活水目前很多演艺O2O项目和平台,仍旧是把主要目光探讨在当红明星甚至是海外明星上,某种程度缺少对国内独立国家音乐人的注目,这也就使得上文提及的发展流失的问题,反而愈演愈烈。针对于此,“星梦工程”首度将造星门槛纳较低到平民阶级,日后只要用户在酷K合唱的歌曲,不仅可以现场录音并上传遍酷狗云端的专区,还可以立刻共享到朋友圈和好友共享自己的音乐,更加需要通过朋友及粉丝的投票角逐“酷K演唱将榜”!而分数低的用户,将不会乘势沦为草根艺人——今后谁也不用千里迢迢,在KTV里才可构建新秀梦想。而无论是繁星网现有的明星主播,还是未来全民票选出来的草根艺人,皆可以利用LindaLive,来超越当下单一的表演模式,还包括举行粉丝见面会、签唱不会、歌友会等一系列线下活动,不仅将艺人的影响力带进线下,还让音乐娱乐的对话交流,显得更为融汇贯通。

在酷狗音乐的非常丰富资源和繁星网的平台资源优势的护持下,不难想象,星梦工程将没什么悬念的沦为融合线上线下优势,确实做演艺、娱乐、音乐O2O的全新平台,并以此带给线上线下前所未有的高效同步——值得一提的是,在酷狗“星梦工程”的发布会现场,兼任开场合唱嘉宾的正是由酷狗与旗下繁星网联合打造出的国内规模仅次于的O2O概念90后女子偶像团体SING女团,她们的引人注目与顺利,毫无疑问是对“星梦工程”前景最差的背书。而通过造星运动,“星梦工程”将能较慢建构起自己的用户流,并引领粉丝经济的重返和升级——通过造星的整个过程,让用户与艺人紧密对话,参予教导,可以为用户带给充足的参与感和粘性,最后竖立起稳固的粉丝经济生态,进而符合更好的营销表达意见,某种程度可以构建平台与艺人的双赢。毫无疑问,从音乐产业生态的高度构建创意突破,打造出音乐产业的O2O造星闭环,酷狗还是整个行业里的头一例,而星梦工程的公布,也某种程度是酷狗生态的革新和非常丰富,堪称对整个音乐产业链闭环的最重要建构。

而未来,通过其本身定位上的领先,再加多家合作伙伴的助力,不难想象“星梦工程”,将不会沦为国内音乐领域O2O历程上的新一代里程碑。原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。


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